我靠…恒源祥的广告令人发指

刚才在饭否上看到 cutecool 说 “哎呀，恒源祥果然要接替脑白金的最差第一啦” 还不知道是什么事情，接着熊猫就在qq上给我发来了这段惊为天人的视频。

我没有在电视上看到这则广告，但是可以想象，大年三十的晚上，多少人因为这段广告而血溅屏幕。

分析一下，“恒源祥十二生肖广告”这样的创意和投放策略有这样几个可能的原因：

1. 在恒源祥获得奥运会赞助商之后，就将沿用多年的 “恒源祥，羊羊羊” 换成了“恒源祥，牛牛牛”，引来众多争议。籍此新年来临之际，进一步发挥，融合中华民族十二生肖的故事，来一个年终特别版本，即简单又应景，何乐而不为？

2. 想在春节期间宣传一下自己，购买了60秒的广告时间段，增加曝光量和接触率。购买之后又没有时间做新的60秒的创意，只好沿用以往的广告。但是由于恒源祥一直以来的广告过于简单，一般都是购买15秒的广告时间段，重复三遍“恒源祥，羊羊羊”，如果要凑满60秒钟，就得重复12次，太泯灭人性了，估计连恒源祥老板也受不了。灵机一动，来个十二个生肖的版本，一人五秒，童叟无欺，正好六十秒，简直太完美了。

3. 比较靠谱的原因是这个：临时增加广告投放量，只为了凑满返点的金额，以达到更加大的折扣率。

来自天涯：

       “作者：alessandro_pang　回复日期：2008-2-6　22:01:35　

        这么简单，我是广告公司出来的。这就是为了充量或者是补点：

充量： 每年电视台给各个广告商的折扣不同，根据他们的投放量决定了他们的实际折扣，如果达不到这个量，最后就要使用贵的价格，有些广告商假如到了年底距离指标差一点，最后就只能不分时间段位地狂播连续的广告，看上去巨SB，但是总量充到了。

补点： 有些电视台的广告购买是按照收视率来卖的，如果之前客户买的广告，由于节目的收视率下降，造成总收视率没有达到广告商要求的指标，也只能在年底之前拼了命地疯狂补点，也会造成这种SB状况～～

所以～ 大家不要奇怪 ～～”

4. 这个是我从网络广告的角度来看的。在土豆上，两天内，这则广告的视频已经被播放了13万次，效果惊人。可能它的创意人在一开始就想让这个广告产生这样的轰动效果，在网络上成为一个讨论的话题，而这些在网络上传播的视频都是完全无须成本的。如果是这样，恒源祥的代理公司真是做了一次极好的病毒营销。只不过无法估测的是，这则广告对于恒源祥品牌的推动或者伤害到底有多大。

无论什么原因，这则广告都绝对是可以载入中国广告史的一次伟大创举，将强化消费者记忆做到了极致。