传说中的”吴家晴“

不知道是哪家广告公司的作品。

update: agency 是香港的 Eight Partnership. Source

• 2009年05月29日 -- Go and Dance with Matt (2)
• 2009年04月27日 -- Honda – Let it Shine (0)
• 2009年11月30日 -- “我错了我真的错了” (3)
• 2009年05月24日 -- 视频当道 (0)
• 2009年03月15日 -- Axe 叫醒服务 (2)

• 2010年06月6日 -- 给肉肉的信 (12)
• 2010年05月26日 -- 出来冒个泡 (3)
• 2010年04月27日 -- 春天在哪里？ (4)
• 2010年04月15日 -- 蹦极 (9)
• 2010年04月2日 -- 『你连会考都没有C啊！』 (2)

很喜欢VISA最近播放的go with.广告，一个胖大叔手拿VISA卡，在风景如画的全球各地乐呵呵地跳着傻气舞蹈，唤起我心中环游世界的念头。

可能很多人还不知道，那位大叔就是大名鼎鼎的Matt，《时代》杂志评出的08年度最好玩Youtube视频 -  “Where the Hell is Matt” 的主角。

Matt， 32岁，美国人，曾就职于一家视频游戏公司，曾经的他觉得自己可以就这样制作游戏和玩游戏一辈子。直到有一天，他发觉自己似乎错过了些什么。于是2003年他辞去了在澳洲的工作，开始用赚来的钱游玩亚洲。在旅行的过程中，Matt 和他的旅伴突发奇想，将他独特的 “Matt 舞蹈” 录制下来，传到互联网上。谁也没有想到，Matt 就这样红了。

Matt 在网络上成名之后，一家叫 Stride 的品牌找到他，希望能够赞助他环游世界，并拍摄一个新的 Matt 舞蹈视频。于是 Matt 又踏上了旅程，在全球各地快乐舞蹈。这一次，Matt 甚至跳上了太空！该视频被观看了超过1000万次，成为 Youtube 上最热门的视频。

每次看这段视频都很感动，对于那些勇于改变自己生活轨迹的人，我总是心生敬佩，正因为有他们，我才能不断提醒自己，不丢弃内心尚存的一丝梦想。

延伸阅读：

Matt 的个人网站：http://www.wherethehellismatt.com/

视频的背景音乐：

歌词来自孟加拉语诗歌 “Praan”（生命之流），选自泰戈尔的《吉檀迦利》（献诗）。
Bengali poem “Praan” (Stream of Life), from Rabindranath Tagore’s Gitanjali (Song Offerings).

【中文译文】（冰心译）
生命之泉
就是这股生命的泉水，日夜流穿我的血管，也流穿过世界，又应节地跳舞。
就是这同一的生命，从大地的尘土里快乐地伸放出无数片的芳草，迸发出繁花密叶的波纹。
就是这同一的生命，在潮汐里摇动着生和死的大海的摇篮。
我觉得我的四肢因受着生命世界的爱抚而光荣。
我的骄傲，是因为时代的脉搏，此刻在我血液中跳动。

可以在这里找到音频。

• 2010年04月2日 -- 『你连会考都没有C啊！』 (2)
• 2009年04月27日 -- Honda – Let it Shine (0)
• 2008年11月5日 -- 一站式.回家 (0)
• 2009年11月30日 -- “我错了我真的错了” (3)
• 2009年05月24日 -- 视频当道 (0)

中国拥有庞大而且仍在高速增长的网络用户，这样的网络环境能够养活两到三家同类型的大型视频网站，否则一家独大，也无法承受起高昂的带宽和服务器费用。无论对用户还是对广告主来说，这都是个好消息。根据CNNIC的报告，中国拥有超过2亿的网络视频用户，这就使得品牌乐衷于用视频网站这个大平台来接触到各自的目标群。

优酷俨然已成为中国的 Youtube。根据艾瑞的报告，优酷月度浏览用户数超过8000万人，在用户规模方面稳居国内行业之首，从VV（视频播放数）角度考察，优酷现成为全球第二大视频网站。优酷一直将自身定位于媒体化的平台，为视频网站赋予同电视、报纸一样的传媒属性。优酷在拥有稳定且巨大的用户基础之后，开始在营销领域发力，吸引了众多品牌在其平台上进行广告和推广活动，同时也通过与许多传统媒体合作，获得了很多的曝光。借助热播剧《我的团长我的团》进行的网络营销和现在的《我的青春谁做主》网络推广，优酷吸引了很多关注。

在优酷的官方博客 Youku Buzz 上，你可以看到在优酷上发生的最新营销案例或者病毒视频，例如NOKIA和Intel的病毒视频。

今年四月，诺基亚在优酷上进行了首次全互动网络直播演唱会，这是一次盛大的 Media Take-Over，优酷特意为此次活动封网三个小时，被网友戏称为“诺基亚在优酷包场了”。总共650万用户参与，也创造了中国互联网上的一个纪录。

土豆更加专注于用户原创，推出了“豆角儿”这个功能，鼓励用户制作优质的原创视频，使其成为 UGC (User Generated Content 用户创造内容) Campaign 的绝佳平台。另外，土豆还推出了“黑豆”频道，来推广正版的高清视频。最近土豆推出了社会化分享功能，用户可以轻松地将土豆上的视频分享到校内，开心网，豆瓣，Twitter等web2.0网站，进一步拓宽了它的接触面。

今年以来，酷6在网络视频营销方面的努力也有目共睹。从“最彪悍雪佛兰妹妹”到“地铁惊现甩手男”，再到最近的“雪佛兰大黄蜂大战C4”，酷6的植入式广告做得越来越纯熟。在带给用户良好观看体验的同时，将品牌信息“润物细无声”地传达出去，才是视频营销应该做到的。

在电视上流行的植入式广告，同样也在网络中大行其道。网络上的广告形式主要依托于视频网站，在拍摄视频短片时巧妙将产品植入其中，通过网络的平台传播产生一定的影响，并达到宣传的目的。这种植入式的广告被视频网站酷6网赋予了一个全新的名字——UGA，即User-Generated Advertising，用户产生广告。这也是酷6网从成立以来就优于同行业其他竞争对手的地方。

一直被酷6网引以为傲的UGA模式，主要借助于视频网站这个平台建立起广告主与用户之间的联系，通过用户制作带有广告主产品的视频进行传播，以达到宣传的目的，从而实现用户、广告主、视频网站三方的共赢。

56.com(我乐网)去年曾经历了关停的风波，之后即宣布向SNS转型。在推出了SNS平台和一些APP网页游戏之后，56奇迹般地活了下来，倒是渐渐的成为了网络游戏的营销平台。

将电视广告生搬到网络上来供用户观看，并不是互联网视频营销的正确方式。只有结合互联网开放和分享的特质，才能将视频的影响力发散出去。和传统广告不同的是，网络视频并不应该是品牌讯息本身，而应该是品牌讯息的载体。在视频中巧妙的植入品牌，给用户良好的接受度，并依靠视频的吸引力和好玩性来鼓励用户自发的分享和传播，从而达到传播品牌讯息的目的，才是网络视频营销的成功因素。

以下是近期国内一些比较成功的视频营销案例。

[中国移动·G3 Speed] – by 华扬联众

老师最后说：“看来问题非常严重，你还是给他回个电话吧”…

[Alibaba] – by 胡戈

一定要看到最后…

同场加映 [BONTRUST - make your money multiply with us]

一定要看到最后…

康师傅冰红茶推出了网络剧《吉他里的阳光》，在酷6上也有一个活动页面。

还有 Chanel，力士和科鲁兹的网络大片。建一个迷你站然后放上视频等用户上门的日子已经一去不复返了。

文中视频众多，如果在RSS阅读器中无法加载，请访问原文。

• 2010年04月2日 -- 『你连会考都没有C啊！』 (2)
• 2009年11月30日 -- “我错了我真的错了” (3)
• 2009年05月29日 -- Go and Dance with Matt (2)
• 2009年04月27日 -- Honda – Let it Shine (0)
• 2009年03月21日 -- 蛋蛋的忧伤 (4)

丰田的最新广告，推广他的混合动力汽车。由 W+K Amsterdam 带来。一定要前往这里观看一下，效果更佳。

是不是和 Wario Land 的 Youtube 视频（在中国应该打不开）异曲同工？

虽然执行不算有新意，用灯光演示贪吃蛇，俄罗斯方块和小蜜蜂福特福克斯已经做过，但消费者才不会在意这些。应该很多人会喜欢这个视频的音乐吧。

看花絮走这里。

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• 2009年03月15日 -- Axe 叫醒服务 (2)
• 2009年03月12日 -- 为爱跑一次 (0)
• 2009年11月30日 -- “我错了我真的错了” (3)