原地满血复活
Brilliant Viral
视频当道
五 24th
在 Youtube 被墙和金融危机来临之际,网络视频分享的市场变得越来越集中,六间房,爆米花和Mofile这样的小网站正在迅速死去,用户逐渐集中到优酷,土豆,酷6和56四家网站上。
中国拥有庞大而且仍在高速增长的网络用户,这样的网络环境能够养活两到三家同类型的大型视频网站,否则一家独大,也无法承受起高昂的带宽和服务器费用。无论对用户还是对广告主来说,这都是个好消息。根据CNNIC的报告,中国拥有超过2亿的网络视频用户,这就使得品牌乐衷于用视频网站这个大平台来接触到各自的目标群。
优酷俨然已成为中国的 Youtube。根据艾瑞的报告,优酷月度浏览用户数超过8000万人,在用户规模方面稳居国内行业之首,从VV(视频播放数)角度考察,优酷现成为全球第二大视频网站。优酷一直将自身定位于媒体化的平台,为视频网站赋予同电视、报纸一样的传媒属性。优酷在拥有稳定且巨大的用户基础之后,开始在营销领域发力,吸引了众多品牌在其平台上进行广告和推广活动,同时也通过与许多传统媒体合作,获得了很多的曝光。借助热播剧《我的团长我的团》进行的网络营销和现在的《我的青春谁做主》网络推广,优酷吸引了很多关注。
在优酷的官方博客 Youku Buzz 上,你可以看到在优酷上发生的最新营销案例或者病毒视频,例如NOKIA和Intel的病毒视频。
今年四月,诺基亚在优酷上进行了首次全互动网络直播演唱会,这是一次盛大的 Media Take-Over,优酷特意为此次活动封网三个小时,被网友戏称为“诺基亚在优酷包场了”。总共650万用户参与,也创造了中国互联网上的一个纪录。
土豆更加专注于用户原创,推出了“豆角儿”这个功能,鼓励用户制作优质的原创视频,使其成为 UGC (User Generated Content 用户创造内容) Campaign 的绝佳平台。另外,土豆还推出了“黑豆”频道,来推广正版的高清视频。最近土豆推出了社会化分享功能,用户可以轻松地将土豆上的视频分享到校内,开心网,豆瓣,Twitter等web2.0网站,进一步拓宽了它的接触面。
今年以来,酷6在网络视频营销方面的努力也有目共睹。从“最彪悍雪佛兰妹妹”到“地铁惊现甩手男”,再到最近的“雪佛兰大黄蜂大战C4”,酷6的植入式广告做得越来越纯熟。在带给用户良好观看体验的同时,将品牌信息“润物细无声”地传达出去,才是视频营销应该做到的。
在电视上流行的植入式广告,同样也在网络中大行其道。网络上的广告形式主要依托于视频网站,在拍摄视频短片时巧妙将产品植入其中,通过网络的平台传播产生一定的影响,并达到宣传的目的。这种植入式的广告被视频网站酷6网赋予了一个全新的名字——UGA,即User-Generated Advertising,用户产生广告。这也是酷6网从成立以来就优于同行业其他竞争对手的地方。
一直被酷6网引以为傲的UGA模式,主要借助于视频网站这个平台建立起广告主与用户之间的联系,通过用户制作带有广告主产品的视频进行传播,以达到宣传的目的,从而实现用户、广告主、视频网站三方的共赢。
56.com(我乐网)去年曾经历了关停的风波,之后即宣布向SNS转型。在推出了SNS平台和一些APP网页游戏之后,56奇迹般地活了下来,倒是渐渐的成为了网络游戏的营销平台。
将电视广告生搬到网络上来供用户观看,并不是互联网视频营销的正确方式。只有结合互联网开放和分享的特质,才能将视频的影响力发散出去。和传统广告不同的是,网络视频并不应该是品牌讯息本身,而应该是品牌讯息的载体。在视频中巧妙的植入品牌,给用户良好的接受度,并依靠视频的吸引力和好玩性来鼓励用户自发的分享和传播,从而达到传播品牌讯息的目的,才是网络视频营销的成功因素。
以下是近期国内一些比较成功的视频营销案例。
通用汽车又“病毒”了吗?
三 17th
通用汽车最近在网络上频频曝光,除了前段时间的雪佛兰mm和开心网上的抢车位广告,近来又开始流行一段“上海作女大闹别克展厅逼男友买车”的视频:
这段视频在优酷上的播放超过了一百万次,可见其火爆程度。我不怀好意地猜测,这还是有人幕后策划的…每次都拍这种有些负面的病毒视频,虽然能引发激烈的讨论,可对品牌形象也是有影响的吧。
插一句题外话,女人抓狂起来还是相当恐怖的,比如我要上飞机和我要吃鱼翅…
p.s yo2.cn升级成WP2.7之后,feed里似乎就没法看到视频了,怪。我又要搬家了估计 -.-
有才的薄荷糖贩子
二 18th
“最彪悍雪佛兰妹妹” – 雪佛兰的病毒视频?
十二 15th
第一次看到“最彪悍雪佛兰妹妹”这则视频是小殷同学从饭否上发来的,还问我是不是病毒视频。跑过去看了看觉得视频还挺好玩的,但如果它是一个病毒视频,似乎只说明了前轮驱动车的好处…
小殷同学指出应该没有人运气这么好能够拍到这段视频,所以应该是摆拍的。我重新看了一遍,发现拍摄的场景好眼熟─不就是复旦南区那的政肃路和国顺路路口么…在那个人迹罕至的地方,有人碰巧拍下这段视频的机率实在是很小。因此,可以确定这段视频是认为拍摄的。
那这段视频到底是谁拍的?上海通用说他们没有介入视频的拍摄。新闻晨报的报道给出了答案:
记者随后联系广告公司的葛先生,他表示供职于亮杰影视广告有限公司,这段视频是采用了几名大学生的创意。他表示,这段视频实际上是用一台家用DV机拍摄的,在拍摄制作后于3天前提供给了一家网站,“这只是一段网络视频,不是生产厂家的广告。”
实际上这段视频是很有创意的,如果能再稍微改改视频的基调,改成美少女反抗强行拖车的恶势力,简直可以让雪佛兰为视频买单了。其实我还是怀疑这视频是有网络广告公司在幕后策划,那个亮杰广告公司只是个vendor罢了…
相关链接:
“MM拖车”视频疑为网络策划 – 东方早报
“雪佛兰拖清障车”原是恶搞剧 – 新闻晨报
N96用病毒视频向李小龙致敬
十一 22nd
应该有很多人都看过了这个史上最强双截棍打乒乓完整版,很多人觉得这人简直是李小龙和马琳的合体,纷纷猜测其真实性。
前几天看到 NOKIA 发布了 N96 Bruce Lee 限量版,就感觉和这段视频应该有关系。果然昨天第二波李小龙的视频《火柴篇》发布,并在结尾处显示该视频是 Nokia 向李小龙致敬之作。Nokia 似乎一直对病毒视频很感兴趣,去年的这个时候他们也为N酷邦发布了一个病毒视频:McFarmer:HipHop发源于中国,水准相当高。除了有趣新颖的内容,视频的投放也做得很好,往往是先放出剪辑的片段来引起网民的讨论,最后再放出完整的视频以达到宣传品牌的效果。两个视频的播放次数都在百万以上。
以下是两段视频。 更多 >

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