中国拥有庞大而且仍在高速增长的网络用户，这样的网络环境能够养活两到三家同类型的大型视频网站，否则一家独大，也无法承受起高昂的带宽和服务器费用。无论对用户还是对广告主来说，这都是个好消息。根据CNNIC的报告，中国拥有超过2亿的网络视频用户，这就使得品牌乐衷于用视频网站这个大平台来接触到各自的目标群。

优酷俨然已成为中国的 Youtube。根据艾瑞的报告，优酷月度浏览用户数超过8000万人，在用户规模方面稳居国内行业之首，从VV（视频播放数）角度考察，优酷现成为全球第二大视频网站。优酷一直将自身定位于媒体化的平台，为视频网站赋予同电视、报纸一样的传媒属性。优酷在拥有稳定且巨大的用户基础之后，开始在营销领域发力，吸引了众多品牌在其平台上进行广告和推广活动，同时也通过与许多传统媒体合作，获得了很多的曝光。借助热播剧《我的团长我的团》进行的网络营销和现在的《我的青春谁做主》网络推广，优酷吸引了很多关注。

在优酷的官方博客 Youku Buzz 上，你可以看到在优酷上发生的最新营销案例或者病毒视频，例如NOKIA和Intel的病毒视频。

今年四月，诺基亚在优酷上进行了首次全互动网络直播演唱会，这是一次盛大的 Media Take-Over，优酷特意为此次活动封网三个小时，被网友戏称为“诺基亚在优酷包场了”。总共650万用户参与，也创造了中国互联网上的一个纪录。

土豆更加专注于用户原创，推出了“豆角儿”这个功能，鼓励用户制作优质的原创视频，使其成为 UGC (User Generated Content 用户创造内容) Campaign 的绝佳平台。另外，土豆还推出了“黑豆”频道，来推广正版的高清视频。最近土豆推出了社会化分享功能，用户可以轻松地将土豆上的视频分享到校内，开心网，豆瓣，Twitter等web2.0网站，进一步拓宽了它的接触面。

今年以来，酷6在网络视频营销方面的努力也有目共睹。从“最彪悍雪佛兰妹妹”到“地铁惊现甩手男”，再到最近的“雪佛兰大黄蜂大战C4”，酷6的植入式广告做得越来越纯熟。在带给用户良好观看体验的同时，将品牌信息“润物细无声”地传达出去，才是视频营销应该做到的。

在电视上流行的植入式广告，同样也在网络中大行其道。网络上的广告形式主要依托于视频网站，在拍摄视频短片时巧妙将产品植入其中，通过网络的平台传播产生一定的影响，并达到宣传的目的。这种植入式的广告被视频网站酷6网赋予了一个全新的名字——UGA，即User-Generated Advertising，用户产生广告。这也是酷6网从成立以来就优于同行业其他竞争对手的地方。

一直被酷6网引以为傲的UGA模式，主要借助于视频网站这个平台建立起广告主与用户之间的联系，通过用户制作带有广告主产品的视频进行传播，以达到宣传的目的，从而实现用户、广告主、视频网站三方的共赢。

56.com(我乐网)去年曾经历了关停的风波，之后即宣布向SNS转型。在推出了SNS平台和一些APP网页游戏之后，56奇迹般地活了下来，倒是渐渐的成为了网络游戏的营销平台。

将电视广告生搬到网络上来供用户观看，并不是互联网视频营销的正确方式。只有结合互联网开放和分享的特质，才能将视频的影响力发散出去。和传统广告不同的是，网络视频并不应该是品牌讯息本身，而应该是品牌讯息的载体。在视频中巧妙的植入品牌，给用户良好的接受度，并依靠视频的吸引力和好玩性来鼓励用户自发的分享和传播，从而达到传播品牌讯息的目的，才是网络视频营销的成功因素。

以下是近期国内一些比较成功的视频营销案例。

[中国移动·G3 Speed] – by 华扬联众

老师最后说：“看来问题非常严重，你还是给他回个电话吧”…

[Alibaba] – by 胡戈

一定要看到最后…

同场加映 [BONTRUST - make your money multiply with us]

一定要看到最后…

康师傅冰红茶推出了网络剧《吉他里的阳光》，在酷6上也有一个活动页面。

还有 Chanel，力士和科鲁兹的网络大片。建一个迷你站然后放上视频等用户上门的日子已经一去不复返了。

文中视频众多，如果在RSS阅读器中无法加载，请访问原文。

• 2010年04月2日 -- 『你连会考都没有C啊！』 (2)
• 2009年11月30日 -- “我错了我真的错了” (3)
• 2009年05月29日 -- Go and Dance with Matt (2)
• 2009年04月27日 -- Honda – Let it Shine (0)
• 2009年03月21日 -- 蛋蛋的忧伤 (4)

这段视频在优酷上的播放超过了一百万次，可见其火爆程度。我不怀好意地猜测，这还是有人幕后策划的…每次都拍这种有些负面的病毒视频，虽然能引发激烈的讨论，可对品牌形象也是有影响的吧。

插一句题外话，女人抓狂起来还是相当恐怖的，比如我要上飞机和我要吃鱼翅…

p.s yo2.cn升级成WP2.7之后，feed里似乎就没法看到视频了，怪。我又要搬家了估计 -.-

• 2009年02月18日 -- 有才的薄荷糖贩子 (2)
• 2009年05月24日 -- 视频当道 (0)
• 2008年12月15日 -- “最彪悍雪佛兰妹妹” – 雪佛兰的病毒视频？ (0)
• 2008年11月26日 -- 庆圣诞，把自己折成纸盒子人 (0)
• 2008年11月22日 -- N96用病毒视频向李小龙致敬 (0)

Micha 是一个16岁的小伙子，有一天他在街上走啊走啊，突然发现口袋里的 TicTac 糖（中国有卖么…）会随着自己的脚步打节奏，声音听起来像沙锤。

Micha 想，那不就可以用 TicTac 来演奏音乐么？顿悟的小伙子从此一发不可收拾，成为使用 TicTac 糖演奏的街头艺人，据说还要环游世界表演呢！

这里是他的个人网站。 其实你们也知道这小子真正是干什么的啦…

其实我们中国也不缺这样的人才，比如下面这个用碗演奏的同学。

• 2009年03月17日 -- 通用汽车又“病毒”了吗？ (3)
• 2010年03月21日 -- 我们在第一排听你们唱歌逗趣扯淡 (4)
• 2009年06月21日 -- 2009夏至未至 (10)
• 2009年05月24日 -- 视频当道 (0)
• 2009年02月14日 -- 情人节的歌 (2)

第一次看到“最彪悍雪佛兰妹妹”这则视频是小殷同学从饭否上发来的，还问我是不是病毒视频。跑过去看了看觉得视频还挺好玩的，但如果它是一个病毒视频，似乎只说明了前轮驱动车的好处…

小殷同学指出应该没有人运气这么好能够拍到这段视频，所以应该是摆拍的。我重新看了一遍，发现拍摄的场景好眼熟─不就是复旦南区那的政肃路和国顺路路口么…在那个人迹罕至的地方，有人碰巧拍下这段视频的机率实在是很小。因此，可以确定这段视频是认为拍摄的。

那这段视频到底是谁拍的？上海通用说他们没有介入视频的拍摄。新闻晨报的报道给出了答案：

记者随后联系广告公司的葛先生，他表示供职于亮杰影视广告有限公司,这段视频是采用了几名大学生的创意。他表示，这段视频实际上是用一台家用DV机拍摄的，在拍摄制作后于3天前提供给了一家网站，“这只是一段网络视频，不是生产厂家的广告。”

实际上这段视频是很有创意的，如果能再稍微改改视频的基调，改成美少女反抗强行拖车的恶势力，简直可以让雪佛兰为视频买单了。其实我还是怀疑这视频是有网络广告公司在幕后策划，那个亮杰广告公司只是个vendor罢了…

相关链接：

“MM拖车”视频疑为网络策划 – 东方早报

“雪佛兰拖清障车”原是恶搞剧 – 新闻晨报

• 2008年11月22日 -- N96用病毒视频向李小龙致敬 (0)
• 2010年04月2日 -- 『你连会考都没有C啊！』 (2)
• 2009年05月24日 -- 视频当道 (0)
• 2009年03月17日 -- 通用汽车又“病毒”了吗？ (3)
• 2009年03月5日 -- SNS圈人游戏 (4)

前几天看到 NOKIA 发布了 N96 Bruce Lee 限量版，就感觉和这段视频应该有关系。果然昨天第二波李小龙的视频《火柴篇》发布，并在结尾处显示该视频是 Nokia 向李小龙致敬之作。Nokia 似乎一直对病毒视频很感兴趣，去年的这个时候他们也为N酷邦发布了一个病毒视频：McFarmer：HipHop发源于中国，水准相当高。除了有趣新颖的内容，视频的投放也做得很好，往往是先放出剪辑的片段来引起网民的讨论，最后再放出完整的视频以达到宣传品牌的效果。两个视频的播放次数都在百万以上。

以下是两段视频。

乒乓球篇

火柴篇

• 2008年12月15日 -- “最彪悍雪佛兰妹妹” – 雪佛兰的病毒视频？ (0)
• 2010年04月2日 -- 『你连会考都没有C啊！』 (2)
• 2009年05月24日 -- 视频当道 (0)
• 2009年03月17日 -- 通用汽车又“病毒”了吗？ (3)
• 2009年03月5日 -- SNS圈人游戏 (4)