吵思 » video http://www.chao4.net 原地满血复活 Sat, 06 Aug 2011 15:36:50 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.4 视频当道 http://www.chao4.net/2009/05/24/video-marketing-is-in-vogue/ http://www.chao4.net/2009/05/24/video-marketing-is-in-vogue/#comments Sun, 24 May 2009 08:49:52 +0000 chaos http://www.chao4.net/?p=25441 阅读全文——共1776字]]> 在 Youtube 被墙和金融危机来临之际，网络视频分享的市场变得越来越集中，六间房，爆米花和Mofile这样的小网站正在迅速死去，用户逐渐集中到优酷，土豆，酷6和56四家网站上。

中国拥有庞大而且仍在高速增长的网络用户，这样的网络环境能够养活两到三家同类型的大型视频网站，否则一家独大，也无法承受起高昂的带宽和服务器费用。无论对用户还是对广告主来说，这都是个好消息。根据CNNIC的报告，中国拥有超过2亿的网络视频用户，这就使得品牌乐衷于用视频网站这个大平台来接触到各自的目标群。

优酷俨然已成为中国的 Youtube。根据艾瑞的报告，优酷月度浏览用户数超过8000万人，在用户规模方面稳居国内行业之首，从VV（视频播放数）角度考察，优酷现成为全球第二大视频网站。优酷一直将自身定位于媒体化的平台，为视频网站赋予同电视、报纸一样的传媒属性。优酷在拥有稳定且巨大的用户基础之后，开始在营销领域发力，吸引了众多品牌在其平台上进行广告和推广活动，同时也通过与许多传统媒体合作，获得了很多的曝光。借助热播剧《我的团长我的团》进行的网络营销和现在的《我的青春谁做主》网络推广，优酷吸引了很多关注。

在优酷的官方博客 Youku Buzz 上，你可以看到在优酷上发生的最新营销案例或者病毒视频，例如NOKIA和Intel的病毒视频。

今年四月，诺基亚在优酷上进行了首次全互动网络直播演唱会，这是一次盛大的 Media Take-Over，优酷特意为此次活动封网三个小时，被网友戏称为“诺基亚在优酷包场了”。总共650万用户参与，也创造了中国互联网上的一个纪录。

土豆更加专注于用户原创，推出了“豆角儿”这个功能，鼓励用户制作优质的原创视频，使其成为 UGC (User Generated Content 用户创造内容) Campaign 的绝佳平台。另外，土豆还推出了“黑豆”频道，来推广正版的高清视频。最近土豆推出了社会化分享功能，用户可以轻松地将土豆上的视频分享到校内，开心网，豆瓣，Twitter等web2.0网站，进一步拓宽了它的接触面。

今年以来，酷6在网络视频营销方面的努力也有目共睹。从“最彪悍雪佛兰妹妹”到“地铁惊现甩手男”，再到最近的“雪佛兰大黄蜂大战C4”，酷6的植入式广告做得越来越纯熟。在带给用户良好观看体验的同时，将品牌信息“润物细无声”地传达出去，才是视频营销应该做到的。

在电视上流行的植入式广告，同样也在网络中大行其道。网络上的广告形式主要依托于视频网站，在拍摄视频短片时巧妙将产品植入其中，通过网络的平台传播产生一定的影响，并达到宣传的目的。这种植入式的广告被视频网站酷6网赋予了一个全新的名字——UGA，即User-Generated Advertising，用户产生广告。这也是酷6网从成立以来就优于同行业其他竞争对手的地方。

一直被酷6网引以为傲的UGA模式，主要借助于视频网站这个平台建立起广告主与用户之间的联系，通过用户制作带有广告主产品的视频进行传播，以达到宣传的目的，从而实现用户、广告主、视频网站三方的共赢。

56.com(我乐网)去年曾经历了关停的风波，之后即宣布向SNS转型。在推出了SNS平台和一些APP网页游戏之后，56奇迹般地活了下来，倒是渐渐的成为了网络游戏的营销平台。

将电视广告生搬到网络上来供用户观看，并不是互联网视频营销的正确方式。只有结合互联网开放和分享的特质，才能将视频的影响力发散出去。和传统广告不同的是，网络视频并不应该是品牌讯息本身，而应该是品牌讯息的载体。在视频中巧妙的植入品牌，给用户良好的接受度，并依靠视频的吸引力和好玩性来鼓励用户自发的分享和传播，从而达到传播品牌讯息的目的，才是网络视频营销的成功因素。

以下是近期国内一些比较成功的视频营销案例。

[中国移动·G3 Speed] – by 华扬联众

老师最后说：“看来问题非常严重，你还是给他回个电话吧”…

[Alibaba] – by 胡戈

一定要看到最后…

同场加映 [BONTRUST - make your money multiply with us]

一定要看到最后…

康师傅冰红茶推出了网络剧《吉他里的阳光》，在酷6上也有一个活动页面。

还有 Chanel，力士和科鲁兹的网络大片。建一个迷你站然后放上视频等用户上门的日子已经一去不复返了。

文中视频众多，如果在RSS阅读器中无法加载，请访问原文。

相关日志
]]> http://www.chao4.net/2009/05/24/video-marketing-is-in-vogue/feed/ 0 蛋蛋的忧伤 http://www.chao4.net/2009/03/21/sad-egg/ http://www.chao4.net/2009/03/21/sad-egg/#comments Sat, 21 Mar 2009 15:41:56 +0000 chaos http://www.chao4.cn/?p=21563 阅读全文——共268字]]>
Sad Egg from Charlie Qiu on Vimeo.

我本叫它“春·分”。感谢Simon贡献的题目。

其实我只是想在春分立个鸡蛋的，没想到最后会变成这样…一切想法都产生在小鬼不小心（或者故意）把蛋摔破的那一刻。

花了一个下午制作这个视频。只用五分钟就把蛋立起来，拍摄十分钟，后期做了五个小时…所以说，立蛋容易扯蛋难。

感谢小鬼，MODO和蛋的积极配合，感谢 LX3，感谢简单好用的 iMovie 和 Keynote，感谢张学友的歌，感谢和菜头的文章，感谢 Profero，感谢德清源提供特型演员…lol

希望大家会喜欢。

可以在这里下载图片。

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